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        保健品市場要“年輕”更應“常青”
        發布日期:2023/5/20 | 分享到微博

        熬最長的夜,用最貴的保健品,已經成為時下許多年輕人的“標配”。在快節奏的生活方式和高強度的工作壓力下,不少年輕人一邊透支著身體健康,一邊寄希望于保健品“續命回血”,挽救日益退守的發際線和增長的細紋。
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             《2017—2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》提出,在我國健康養生市場的用戶群體中,18歲至35歲年輕人群占比高達83.7%,他們對從吃到用的保健類產品關注度都在持續增加。去年天貓“618”活動中,電動刮痧板成交金額同比增長170倍,是“00后”用戶最喜愛的健康產品之一;今年2月以來,唯品會上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏,其中“95后”購買量同比猛增6倍以上。
           
             越來越多年輕人為健康買單時“慷慨解囊”,出現了一些有意思的現象。他們是真正的場景化消費者,早餐既想吃得好又怕會發胖,一杯營養飽腹代餐奶昔正合適,工作時嘴饞喝了奶茶后再吃點抗糖丸,忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式,樂于嘗試新鮮事物。在購買保健產品時,不僅會看成分表,還注重外觀好不好看、口感好不好吃,能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產品;他們成了家里的養生大使,從基礎保健到健康美容都被他們視為一種投資,在購買產品時喜歡“全副武裝”。
           
             當年輕人成為我國健康消費的主力,也帶動了行業從產品端、需求端和渠道端發生全面變革。
           
             創新,仍是保健品產業發展的核心要素。一方面具有較強科技含量的產品正陸續成為爆款,企業不僅要考慮原料、功能、形態上的推陳出新,還要兼顧健康發展趨勢和未來保健理念,打造差異化產品優勢,才能在中高端市場脫穎而出;另一方面越來越多具有專業技術或研究背景的從業人員,以及國際化的科研機構、大型企業加入保健品行業的市場競爭中來,促使產品加速科技轉化,不斷打磨品質。
           
             精準,是贏得消費者和市場的流量密碼。面對年輕群體展現出的多元化健康需求,企業要持續挖掘細分市場下的新商機,從而有針對性地提供精準服務和產品,通過豐富產品種類、升級包裝形象、創新營銷模式等路徑拓寬和夯實新的消費群體,提升品牌認知度。
           
             不過,保健品市場魚目混珠、夸大宣傳、非法添加等亂象依然存在,需要法治和監管的雙重護航。為此,國家不斷完善對保健品行業的法規建設,2016年發布的《保健食品注冊和備案管理辦法》加強了對保健食品的事中事后監管;2019年1月,國家市場監管總局等13個部門在全國開展聯合整治“保健”市場亂象百日行動,致力于提升相關企業規范經營的主觀能動性和自覺性;去年8月,《保健食品新功能技術評價實施細則(試行)》發布,又對保健食品功能進行了新的釋義,并公開征求意見。 藥商天下
           
             保健品市場不僅要“年輕”更要“常青”。優化標準供給,既要填補目前保健品標準缺乏的空白,也要用標準完善注冊與備案機制,有效支撐企業產品開發和行業健康發展;強化安全監管,嚴打各類違法行為,引導經營主體從野蠻生長向規范化經營轉變;科學引導公眾理性對待保健品,提高消費者識假、辨假、拒假能力,推動形成保健品“誠信經營、社會共治”的局面。郭靜原

        新聞來源:經濟日報
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